[戰略적 marketing 계획] 戰略적marketing 계획의 개념(의의)과 과정
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작성일 23-08-18 18:44
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[전술적 마케팅계획] 전술적마케팅계획의 관념(의의)과 과정
목차
* 전술적 마케팅계획
Ⅰ. 전술적 마케팅계획의 의의
1. 전술의 관념
2. 전술적 마케팅계획
Ⅱ. 전술적 마케팅계획의 과정
1. 기업사명의 定義(정의)
2. 기업目標(목표)의 설정
3. 포트폴리오分析(분석)
1) BCG도표
(1) 스타
(2) 자금젖소
(3) 문제아 또는 의문부호
(4) 개
(5) BCG 도표의 한계
2) GE도표
4. 기업성장전술의 결정
1) 집중적 성장전술
(1) 시장침투전술
(2) 시장개발전술
(3) 제품개발전술
2) 다각화전술
(1) 집중적 다각화전술
(2) 수평적 다각화전술
(3) 복합적 다각화전술
3) 통합적 성장전술
5. 경쟁전술의 결정
1) 원가우위전술
2) 差別화전술
3) 집중화전술
I. 전술적 마케팅계획의 의의
1. 전술의 관념
전술이나 전술이라고 하는 관념은 본래 군사용어인데, 전술(strategy)은 전쟁의 효율적인 목적(승리)을 위하여 상대방의 대응책을 주시 ? 고려하여 유리한 대비책의 구축과 전체적인 행동의 방향과 정책을 결정짓는 것이다. 전술과…(省略)
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다. 또한 전술(tactics)은 전술을 바탕으로 지휘자(실무자)가 취하는 군대의 전투적 운용이나 실행방책을 말하는 것이다.
