마케팅계획의 의의(concept(개념), 특성)와 마케팅 계획 수립과정
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작성일 24-06-04 05:34
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제품단위별 marketing 계획은 전사적인 전략(strategy)적 marketing 계획의 하위 요소가 되며, 이의 통제를 받는다.
마케팅계획의 의의(concept(개념), 특성)와 마케팅 계획 수립과정
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marketing 계획의 의의(definition , 特性(특성))와 marketing 계획 수립과정
목차
* marketing 계획
Ⅰ. marketing 계획의 의의
1. marketing 계획의 definition
2. marketing 계획의 必要性과 特性(특성)
Ⅱ. marketing 계획의 수립과정
1. 상황analysis
2. marketing 목표(目標)의 설정
3. marketing 전략(strategy)의 개발
1) 시장세분화와 표적시장의 선정
2) 제품 포지셔닝
3) marketing 믹스 프로그램(program]) 의 개발
4. marketing 통제
I. marketing 계획의 의의
경쟁적인 시장상황에서 기업 수준의 전략(strategy)적 marketing 계획과 사업부 수준의 경쟁전략(strategy)이 수립되면, marketing 관리자는 사업부 내 제품 수준의 세부적인 marketing 계획을 수립해야 한다.
일반적으로 전략(strategy)적 계획의 수립에 있어서 시장점(長點)유율이나 제품개발, 시장성장성 등의 marketing 변수들은 매우 중요한 역할을 한다. 즉, marketing 은 기업전략(strategy)의 지침이 되는 철학(고객지향성)을 제시해주며, 시장기회를 확인하고 이를 활용할 수 있는 기업의 능력을 평가함으로써 전략(strategy)적…(skip)
레포트/경영경제
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설명
마케팅계획의 의의(concept(개념), 특성)와 마케팅 계획 수립과정
다. 즉, marketing 관리자는 각 제품시장을 공략하기 위한 marketing 전략(strategy)과 이를 실행하기 위한 구체적인 marketing 계획을 수립해야 한다.
