브랜드 마케팅 집중분석
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작성일 24-06-25 01:00
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레포트/경영경제
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BRAND MARKETING
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목차
Brand & Brand Marketing
-브랜드
-브랜드 marketing 정이
Brand Platform
Brand Revitalization(브랜드 재활성화)
사례(instance)
_SLIDE_3_
Brand
판매자들이 그들의 제품이나 서비스임을 식별시키고
경쟁자의 그것과 差別화시키기 위하여 사용하는
독특한 이름이나 상징물
Brand Marketing
고객에게 보다 질 높은 가치를 만들어내기 위해 브랜드의 기본설계를 확고히 하고, 이를 관계자와 공유하면서 일관성을 갖고 실행,평가하는 활동
브랜드 가치를 소비자의 마음속에 자리잡게 하는 것!
이것이 바로 브랜드 marketing 을 하는 이유
_SLIDE_4_
고객, 내부 종사자, 투자자 및 관계자들에게 전달,
공유하고자 하는 브랜드의 존재이유, 중장기적인 선언, 약속 등의 표현
Brand Platform
1)Brand Vision
특정한 未來에 브랜드가 사업영역,활동영역 및 사업규모,브랜드 가치 등 궁극적으로 달성하고자하는 이상적 모습이나 상태
2)Brand Mission
미…(省略)3)Brand Personality
1.브랜드이미지의 노후화
2.부정적인 브랜드 연상의 강세
3.시長點유율이나 매출 등의 시장影響력 감소
4.브랜드관련 지수 및 고객인지, 태도, 행동자산의 악화
다.
