경영학적입장에서본매체기획자되기
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작성일 23-12-08 11:22
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주요 고객층의 생활環境(환경)과 생활시간대에 대하여 조사·연구한다.
②매체기획자(Media Planner)란?
방송광고(TV, 라디오, CATV)의 경우 광고目標(목표)를 달성하기 위해 주요대상에 대한 광고도달빈도(Frequency), 도달범위(Reach)를 산출하고 예측하며, 이를 위해 시청률 및 청취율을 점검한다. 방송매체의 특징과 광고주의 의도, 소비자의 미디어노출상황 등을 고려하여 보고서를 작성한다. 그때 대상으로 하는 소비자 층의 설정, 기대하는 efficacy目標(목표)의 결정, 표현 전술 영역에서 본 필수정보량, 매체안의 반복efficacy, 매체 사이의 상승efficacy, 그 밖의 복잡한 요인의 편성efficacy 등을 고려해야 한다. 지면광고(신문,잡지, 포스트 등)나 옥외광고(옥외광고판, 전광판 등)의 경우 매체의 characteristic(특성)을 파악하고, 수용자(광고를 보는 사람)의 characteristic(특성)을 分析하며, 신문발행부수 및 구독률을 조사한다. 제품의 특징과 소비자의…(To be continued )
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다.
일반적으로 매체계획에 앞서 ‘어떠한 지역에 거주하는, 어떤 소비자 층에 대하여 언제, 어떤 효과를 기대하여 광고 활동을 계획화할 것인가’ 하는 계획조건이 결정된다경영학적입장에서본매체기획자되기 , 경영학적입장에서본매체기획자되기경영경제레포트 ,
일반적으로 매체계획에 앞서 ‘어떠한 지역에 거주하는, 어떤 소비자 층에 대하여 언제, 어떤 결과 를 기대하여 광고 활동을 계획화할 것인가’ 하는 계획조건이 결정된다
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매체계획의 골자는 이와 같은 여러 조건에 맞는 신문 ·잡지 ·라디오 ·텔레비전 등 각 매체의 기능 ·characteristic(특성) 등을 감안하면서, 그 편성의 efficacy가 최대의 것이 되도록 매체 사용안을 계획화하는 일이다. 경쟁사의 방송광고비용지출 규모와 방송광고 시간대 등을 파악한다.
