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작성일 24-01-16 01:20
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marketing 의 definition
marketing 관리철학의 발전
marketing 의 중요성과 적용범위
marketing 기능과 marketing 관리
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적극적인 marketing 활동으로 북미 자동차시장 정상을 바라보는 현대자동자
? 신속한 기업확장과 병행한 품질 改善(개선) 노력- 타사에 비해 신속한 제품생산 및 출시를 통해 시장 기회를 포착- 포괄적 보증서비스
- 지속적인 품질改善(개선) , 고급사양으로의 진출
? 명확한 제품 포트폴리오- 기아자동차 그룹과 브랜드 성격 차이를 명확히 구분함- 현대자동차: 고급스럽고 중후함을 추구하는 소비자 대상- 기아자동차: 경제성과 스포티함을 추구하는 소비자 대상
? 공격적인 marketing 프로그램(program]) - 10년 혹은 10만 마일의 장기적인 제품보증 Assurance 프로그램(program]) 의 성공적 운영- 유가 보장 Gas Lock 프로그램(program]) 으로 유가상승에 우려하는 잠재소비자를 效果(효과)적 대처- 렌터카 시장 진출 및 디자인 혁신
도입事例(사례)
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1.1 marketing 의 核心개념(槪念)
소…(투비컨티뉴드 )1.2 marketing 에 대한 definition
(1) 일반적 definition
(2)미국marketing 학회 (American Marketing Association: AMA, 2007)의 definition
(3) Kotler & Keller (2009)의 definition
순서
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레포트/경영경제
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