롤링스톤 analysis(분석)
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작성일 24-03-20 11:03
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롤링스톤 분석에 대한 자료입니다.
10년에 걸친 광고에 있어 變化가 있었는가..없었는가..?
: 變化는 분명 존재한다. 그러나 이러한 대중적 인기에도 불구하고 정작 잡지의 실제 수입의 주가 되는 광고 수주 측면에서는 열세를 면치 못하였고 이를 극복하는 것이 중요한 과제(problem)였다.롤링스톤 analysis(분석)
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롤링스톤analysis(분석)
레포트/경영경제
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1. 이 캠페인의 strategy적 과제(problem) 및 목표(goal)는 무었이었는가..?
strategy적 과제(problem) : 로큰롤 잡지의 대명사.. 롤링스톤은 초기의 파격적인 외양과 비판적인 논조로 많은 젊은이들에게 있어 크게 어필하며 그 위세를 떨쳐 왔다. 다만 그 變化가 점진적으로 이루어지기에 잘 느낄 수 없을 뿐이지 실상을 들여다보면 10년에 걸친 장기간의 캠페인 광고를 통해 롤링스톤을 보는 광고…(drop)2. 광고의 컨셉은 무었이었는가? 變化는..?
3. 광고의 표현 방식은 무엇인가? 變化는..?
다.
하여 이를 극복하기 위한 이미지 marketing 을 펼치는 것이 가장 중요한 과제(problem)였다. 잡지의 주요한 수입원이 되는 광고주들의 이러한 고정관념을 깨기 위해 롤링스톤의 광고 캠페인은 전개되었다 할수 있을것이다.
캠페인의 목표(goal) : 롤링스톤지는 시간의 흐름에 따라 그 외양이나 논조에 있어 많은 부분 變化를 가져왔음에도 불구하고 초기의 파격적인 이미지로 인해 광고주들 사이에서는 쓰레기 같은 잡지로 인식이 굳어져 버렸다.
