글로벌마케팅 커피믹스마케팅,커피믹스시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,事例분석,swot,stp,4p
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작성일 22-10-10 20:56
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순서
설명
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_SLIDE_2_
02. 진출제품선정
01. 시장선정배경
03. marketing 아이디어
CONTENTS
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01. 시장선정배경
_SLIDE_5_
커피文化(문화)에 친숙한 이탈리아
생활의 일부나 다름 없는 커피
하루 세번의 커피 타임
에스프레소, 카페라떼, 카푸치노
거대한 커피 시장
국가명
총소비량(tone/톤)
1인당 소비량(kg)
이탈리아
349,117
5.9
한국
85,487
1.8
미국
1,290,720
4.2
중국(中國)
914
0
이탈리아의 커피文化(문화)
01. 시장선정배경
출처 :
국제커피기구ICO
2xxx년 기준
_SLIDE_6_
비싸고 고급스러운 커피
저렴한 커피 추구
전체적인 소비행태가
저가상품, 할인상품 위주로 변경
유럽 경제위기
01. 시장선정배경
이탈리아 경제상황
소비자성향 變化
출처 : 유럽연합통계청 (EUROSTAT)
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2xxx년 7월 잠정발효
EU시장 진출의 교두보
한-EU FTA
01. 시장선정배경
한-EU FTA
농식품 유럽 수출입 (단위: 백만달러,%)
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02. 진출제품선정
_SLIDE_9_
가정에서도 커피머신을 이용할 정도로 드립커피를 즐기는 이탈리아인들의 취향에 맞추어
일반 아메리카노 제품보다도 깊고 진한 맛
언제 어디서나 핸드드립 에스프레소를 마실 수 있다는
휴대성을 강조하여 커피전문점의 테이크아웃보다
한층 더 편리하게 접근할 수 있는 커피믹스의 長點 강조
드립커피의 풍미 재현
편리성과 휴대성
우유를 넣은 커피는 한 끼의 식사처럼 여기는 이탈리아인들
전통적으로 하루 3~4잔씩 에스프레소를 즐김
에스프레소의 나라 이탈리아
KANU 에스프레소 믹스
02. 진출제품선정
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’이탈리안 로스트’기법
정통 이태리식 에스프레소의
맛과 향 그대로 재현
원두 산지별로 종류 출시하여
다양함 …(To be continued )
레포트/경영경제
다.
