소매브랜드(Retail Brand)
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작성일 22-10-15 05:02
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해당 상품이 해당 점포에서만 판매된다는 것에서 전국 어디에서나 제품을 구매할 수 있는 제조업체 브랜드(NB : national brand)와 차이가 있다
○ 유통업체 브랜드는 제조업체 브랜드에 비해 광고 등 marketing 비용과 복잡한 유통비를 줄임으로써 절감된 비용의 일부를 가격 할인으로, 일부는 유통점의 추가 수익으로 가져갈 수 있다는 이점이 있음. 그래서 일반적으로 유통업체 브랜드의 수익률은 제조업체 브랜드 대비 약 10% 높다. 해당 상품이 해당 점포에서만 판매된다는 것에서 전국 어디에서나 제품을 구매할 수 있는 제조업체 브랜드(NB : national brand)와 차이가 있다
○ 유통업체 브랜드는 제조업체 브랜드에 비해 광고 등 marketing 비용과 복잡한 유통비를 줄임으로써 절감된 비용의 일부를 가격 할인으로, 일부는 유통점의 추가 수익으로 가져갈 수 있다는 이점이 있음. 그래서 일반적으로 유통업체 브랜드의 수익률은 제조업체 브랜드 대비 약 10% 높다.
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소매 브랜드란
소매 브랜드
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소매 브랜드란
소매 브랜드
국내 3대 할인점의 자체 브랜드
국내 대형마트에 PB상품이 처음 등장한
것은 199xxxxxx년 이마트의 이플러스 우유
유통업체 브랜드의 열풍은 대형마트 뿐
아니라 편의점 홈쇼핑 등으로 확산되고 있다
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학문적으로 오랫동안 소매(유통)업체의 브랜드에 충분한 관심을 기울이지 못함
생산자 브랜드(Big Brand)가 브랜드 연구의 기준점 이었으며
소매(유통) 브랜드는 가격에 민감한 소비자를 유혹하는 B급 브랜드(non-brand)로 인식
최근(2000년대)에 와서야 소매(유통)업체 브랜드는 생산자 브랜드의 경쟁자화 되어짐
○ 소매 브랜드의 시장 출현은 생산자 브랜드의 위기의식을 부각 시키며
○ 생산자 브랜드로 하여금 직접적으로 소매(유통)브랜드와의 차별화에 집중
○ 제품의 혁신과 품질을 강화하고 다른 한편에서는 감성적인 부가가치를 창출하기 위해 노력함
소매 브랜드의 위상 change(변화)(진화)
소매 브랜드의 생성 논리 및 change(변화) (진화)
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소매브랜드(Retail Brand)
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다.
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소매 브랜드란
소매 브랜드
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소매 브랜드란
소매 브랜드
국내 3대 할인점...
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소매브랜드(Retail Brand)
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○ 대형 소매업자들이 목적과 기획에 따라 독자적으로 제작한 자체 브랜드로 하청업체에 생산을 위탁하거나 직접 생산하여 자체 개발한 상표를 부착하여 판매하는 제품으로 유통업체 브랜드나 자체 브랜드(Private Brand)라고도 한다.
레포트/경영경제
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소매브랜드(Retail Brand)
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소매브랜드(Retail Brand)
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○ 대형 소매업자들이 목적과 기획에 따라 독자적으로 제작한 자체 브랜드로 하청업체에 생산을 위탁하거나 직접 생산하여 자체 개발한 상표를 부착하여 판매하는 제품으로 유통업체 브랜드나 자체 브랜드(Private Brand)라고도 한다.
