CJ 이너비 브랜드분석과 marketing 책략 제안및 marketing 책략 평가
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작성일 24-05-04 04:15
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레포트/경영경제
설명
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CJ 제일 제당의 이너뷰티 제품
‘이너비’ 제품 홍보를 위한
마케팅전략(strategy) 제안서
`1` 보고서요약
보고서 요약(Executive Summary)
보고서를 통해 살펴볼 내용을 간략히 정리(arrangement)하면 다음과 같다. 또한 공중을 analysis(분석) 하기에 앞서 바르는 화장품과는 달리 먹거나 마심으로써 피부 속에서부터 결과 를 얻을 수 있는 ‘이너 뷰티’에 대한 定義(정의) 과 급부상하고 있는 이너 뷰티 시장 상황에 대한 analysis(분석) 을 거쳤다. 구체적으로 인구통계학적 analysis(분석) 을 통하여 30대 및 40대 직장인…(skip)
다.
먼저 ‘Ⅰ. 이슈analysis(분석) ’에서는 CJ 제일제당의 ‘이너비’가 블루오션인 먹는 화장품 업계에 뛰어들었지만 2009년 출시 이후 뚜렷한 제품 판매량의 증가가 보이지 않았다는 점, 경쟁 산업체들이 뛰어들면서 먹는 화장품 시장이 점차 레드 오션화 되어가고 있는 상황을 주요 이슈로 다루었다.
‘Ⅲ. 공중 설정’에서는 소비자, 생산자, 제한자, 조력자로 분류되는 관련공중을 바탕으로 ‘이너비’의 주요 공중을 analysis(분석) 했다.
다음으로 ‘Ⅱ. 기업analysis(분석) ’에서는 CJ 제일제당의 역싸, 주요 사업, 평판 등에 대한 analysis(분석) 을 통해 CJ 제일제당이 국내 최고 규모의 식품 회사임을 확인한다.
