그린 마케팅
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작성일 22-10-30 15:33
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marketing 믹스는 크게 제…(skip)
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레포트/경영경제
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순서
I. 서론
1. 그린marketing 의 등장배경과 중요성
2. 문제제기 - 국내 기업들의 그린marketing 전술과 방향
I
II. 본론
1. 그린marketing 의 定義(정의) 과 定義(정의)
2. 기업들의 기본전술과 전술의 기본틀: Win-Win strategy
(1) environment(환경) 상황analysis
(2) 기본目標(목표)설정
(3) 각 부문별 추진전술
(4) 시행 및 피드백
3. 기업들의 marketing 세부전술과 국내선진기업들의 상황
(1) marketing 믹스(Marketing Mix)전술
1)environment(환경) 제품전술(green product)
2)그린 커뮤니케이션 전술(green communication: promotion)
3)그린 유통전술 (green place)
4)그린 가격전술 (green price)
(2)메가 marketing 전술(mega marketing)
1)교섭력 개발 전술(power)
2)공공관계 improvement 전술(public promotion)
4. 국내기업에게 바람직한 8가지 environment(환경) 전술을 제시
III.結論(결론)
요약 및 정리(整理)
그린marketing 의 구조 - 소비자, 기업, government 의 역할
* 기업들의 기본 전술과 전술의 기본틀 : Win Win strategy
environment(환경) marketing 의 기본전술은 상생전술(相生戰略, Win-Win Strategy)으로 요약될 수 있다 즉,기업의 environment(환경) 보전 활동을 통해 사회효용을 증대 시키고(사회 Win), 기업 자신에게는 매출증대와 기업이미지 제고 등 기업이익을 동시에 충족(기업 Win)시킬 수 있게 된다
다음은 그린marketing 전술의 기본틀이다.
1) environment(환경) 상황analysis
- environment(환경) 정보시스템을 통한 기업내외의 environment(환경) 관련 정보수집 및 analysis
- marketing 활동의 표적이 되는 시장부문 analysis(소비재시장과 산업재시장으로 구분)
2) 기본目標(목표)설정
- 상생전술(相生戰略, Win-Win Strategy) : 사회 Win과 기업 Win을 동시에 추구
3) 각 부문별 추진전술
- marketing 믹스전술 : 기본전술의 혼합(mix)을 통한 전술 구사(기본전술: 제품, 가격, 유통, 커뮤니케이션 전술)
4) 시행 및 피드백
- 시행과정과 결과에 따른 다각적 analysis
- 각 부문별 전술 재검토와 재설정
* 기업들의 marketing 세부 전술
(1) marketing 믹스 전술
marketing 믹스(marketing mix ; 4P’s)란 표적시장에서 marketing 目標(목표)를 달성하기 위해 필요한 요소들의 조합을 말한다.
