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작성일 22-11-02 15:59
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Color Marketing
1) marketing 이란
4P 란
가격 (Price)
유통 (Place)
제품 (Product)
촉진 (Promotion)
1. marketing
제품
유통
촉진
가격
marketing 의
4대 구성 요소
Marketing = Market + ing
marketing 시장 활동
Marketing
색채를 이용하여 소비자의 구매 욕구를 자극시키는
marketing 수단
1) 색채감성의 파악
국가, 지역, 연령, 기호별 집단에 따른 색채 감성을 파악.
국가 내에서도 남성& 여성, 청년층& 장년층 등의
세밀한 구분.
2. 컬러 marketing
Marketing
1) 색채 선호도 조사
시장環境
고객analysis(분석)
기업環境
제품analysis(분석)
시장의 수요 측정(measurement)
기존 전략(戰略) 의 평가
새 目標(목표)안의 평가
전략(戰略) 수립계획
目標(목표)시장의 결정
marketing 믹스 전략(戰略) 수립
실행일정
업무분담
실행계획 수립
상황analysis(분석) ▶ 目標(목표)설정 ▶ 전략(戰略) 수립 ▶ 실행계획
Marketing
2) 색채계획을 위한 조사흐름도
조사 및 발상
(Research & Idea)
기업의 기획단계 및 행동
조사주제
제품 색채의 기획
새로운 시장의 평가
신제품 색채의 초안
모형작성
정교화
marketing 의 계획
판매계획
욕구 (Wants)
제품 색채의 포지셔닝
시장세분화/예측모델
제품색채 컨셉의 개발
색채 디자인
모의test(실험)
marketing 믹스
시장 test(실험)
판매 후의 추적조사
drawback(걸점) 발견, 제품 改善(개선)
신제품 판매
Marketing
2. 색채조사 및 유행색
1) 색채는 구매력 제고에 effect(영향) 을 준다.
2) 제품 색채의 변경에 따른 제조와 홍보비용의 증가에 따른 기업의 부담.
3) 새로운 색채에 대한 소비자가 어떻게 reaction 할 것인가
4) 색채정보 수집, 기획, 생산, 판매 과정이 효율적인 운영의 필요.…(省略)
다.
