하이네켄의 마케팅 事例분석
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작성일 22-11-03 01:24
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하이네켄의 마케팅 事例분석
하이네켄의 마케팅 事例분석
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하이네켄의 marketing example(사례)
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목차
하이네켄의 역싸
제품 정보
STP 分析
4P marketing 믹스
SWOT 分析
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1. 역싸
1863년 게라르 헤이네컨이 암스테르담에서 가장 큰 양조장
데호이베르그를 인수하여 다음해에 하이네켄을 설립
20여명의 직원을 두고 소규모로 스타트하여 첫 해에 100% 성장
1886년 엘리온 박사가 에이-이스트 배양에 성공한 후, 하면발효의 양조기법을 사용하여 하이네켄만의 독특한 맛을 만듬
1931년 인도네시아에 하이네켄 최초의 해외양조장 건립
1933년 미국에 수출 스타트
1950년대 국내시장의 판매하락으로 해외시장 개척에 주력
1968년 가장 큰 경쟁사인 암스텔을 인수
1970년대 프랑스, 아일랜드, 스페인, 이탈리아 진출
2004년부터는 China, 러시아 등에 진출하여 빠른 성장세를 보였다
현재 전 세계 65개국에 120여개의 양조장을 보유하고 있으며 170여개국에서 판매
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1. 역싸
Enjoyment
삶에 항상 즐거움을 가져오는 것!
재미와 즐거움
모든 직원들이 어떻게 하면
즐겁게 일할 수 있을까,
행복하게 할까에 대한 고민을 중시
Respect
동료간의 존중, 서로의 opinion(의견)과 생각을 존중하여 더 좋은 opinion(의견)이 있으면 그에 따른다
Passion
하고 있는 일에 대한 열정,
항상 열정을 가지면서 도전하고, 추진하는 것을 중시
기업이 추구하는 가치
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2. 제품 정보
Heinecken Xtra Long Neck
스타일리쉬한 병 BACK라벨로 디자인모양과 6가지
Size : 330ML
Alchol : 5%
Type : Lager Beer
Heinecken Can
전세계에서 가장 많이 팔리는
하이네켄 캔 제품
Size : 330ML, 500ML
Alchol : 5%
Type : Lager Beer
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2. 제품 정보
…(省略)
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