사례分析(분석)-동양매직
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작성일 22-11-06 09:14
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동양매직이 한가지 간과한 사실은 future 에 대한 기대수요를 잘못 인식했다는데 있다아한 기업이 marketing 활동을 함에 있어서 장기적인 시장수요analysis(분석) 은 매우 중요하다.동양시멘트는 사업다각화의 일환으로 그 동안 닦아 놓은 시멘트 산업을 바탕으로 기존에는 수입품에만 전량 의존하던 가스오븐렌지시장에 진출했다.가격 또한 대폭 낮추어 소비자의 수요를 유발시키기 위한 책략적 수단으로 삼았다. 동양매직은 동양그룹의 계열인 주식회사 동양시멘트의 가전사업부이다.앞으로 우리나라 가스오븐렌지의 …(투비컨티뉴드 )
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다.한국음식의 대부분은 오븐과는 관계가 적다.사실상 치열해지고 있는 가전업계에 뛰어든다는 것 자체가 좀 무리수인 듯 했지만 동양매직은 새로운 수요의 기대라는 장기적 안목을 가지고 막대한 투자를 해나가면서 시장을 공략하고 있다아
물량면에서 동양매직의 매출은 꾸준히 늘고 있으나 신장률은 둔화되가고 있다아이것이 시사하는 바는 future 의 동양매직의 발전이 순탄치만은 못하다는 사실이다.그리고 한가지 유의할 점은 가스렌지의 change(변화)를 예측할 수 없다는 사실이다.이것은 소득과는 관계없는 기초적인 식생활 문제로부터 사고되어져야 한다.그러나 불가능한 수요예측이나 불확실성이 너무나 짙은 부분에 대해 지나친 신뢰나 기대를 갖는 것은 우험천만한 일이다.
동양매직의 소비자analysis(분석) 및 시장의 기회요인 추적과 상황의 판단등은 매우 시기적절하고 效果적이었다는 생각이 들지만 사실상 그 展望은 매우 불투명하다.그러나 그 시장의 규모가 현재 그리 크지도 않거니와 현재 일반화되어 있는 가스렌지와도 별반 差別화가 이루어지지 못했다.
한국의 소비자,특히 주부들은 오븐을 많이 사용하지 않는다.
동양매직은 기존의 가스렌지가 충족시키지 못한 보다 고품위의 시장을 그 표적시장으로 결정하고 대단위 유통조직보다는 대도시,고,중소득지역을 중심으로 지속적인 광고를 통한 marketing 활동을 실시하였다.
동양매직의 시장analysis(분석) 은 무척이나 인상적이긴 하다.과시용이라곤 하나 오디오나 비디오가 초기에 과시용이었다가 현재 일반화되어 큰 시장을 이루고 있는 상황과는 매우 다르다.
