[A+] 효과(效果)적인 게릴라 마케팅 전략(strategy)
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작성일 24-05-11 18:04
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이러한 전략(戰略) 은 기업들이 막대한 비용…(skip)
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다.
이번 월드컵에 公式(공식) 스폰서가 아닌 기업들이 公式(공식)스폰서 인 것처럼 위장한 marketing 을 전개하여 고객에게 公式(공식) 스폰서인 것처럼 혼란을 줘 경쟁사에게 치명적인 타격을 주는 방법이다.
래디컬 marketing (Radical Marketing)은 일반적인 시장조사에 의지하지 않고 소수 정예의 조직으로 발로 뛰며 움직이는 것으로 물량공세를 쏟아 붓는 대신 상식을 뛰어넘는 기발한 아이디어로 현재 가진 marketing 자원을 최대한 활용하여 고객과 속 마음을 터 놓을 수 있는 깊은 연대감을 구축하여 목표(goal)에 대한 장기적인 전략(戰略) 을 추구하는 marketing 방법이다.
래디컬 marketing 은 최근 대두가 되고 있는 통합marketing 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)전략(戰略) 과 맞물려 탁상공론적인 marketing 에서 벗어나 현장에 나가 고객의 목소리를 담은 marketing 을 전개하여 장기적인 관계 구축을 통한 충성고객을 확보하는 전략(戰略) 이다.
올해 월드컵을 통해서 가장 많이 활용된 marketing 방법 중 하나인 엠부쉬 marketing (Ambush Marketing)은 게릴라전에서 매복을 통하여 기습적으로 적을 공격하여 혼란에 빠뜨리는 전술을 marketing 에 활용한 것이다.
