설화수 marketing 戰略analysis및 해외진출위한 글로벌 marketing 戰略제안,나의의견
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작성일 23-01-10 05:51
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설화수는 지난 1972년 선보인 국내 최초의 한방화장품 `진생삼미`에서 비롯된 삼미진, 이후 1987년 피부에 아름다운 눈꽃을 피운다는 의미의 ‘설화’라는 이름으로 출시되었다. 현재 설화수는 세계 유명 화장품 브랜드를 누르고 한국능률협회가 선정한 여성기초화장품 브랜드 파워 1위 자리를 3년 연속으로 지키고 있는 등 국내 대표 브랜드로 독보적인 위치…(drop)
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레포트/경영경제
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순서
설화수 해외 진출 example(사례) 분석
목 차
1. 들어 가며
2. 설화수 마케팅strategy
(1) 시장environment(환경) 분석
(2) SWOT분석
(3) STPstrategy수립
1) 시장세분화
2) 타겟시장
3) 제품 포지셔닝
4) 제품 포지셔닝맵
(4) 마케팅 믹스 4Pstrategy
(기존strategy)
1) 제품 strategy (Product)
①제품 콘셉트의 이해
②제품믹스 strategy
③신제품 수용과 확산
2) 가격 strategy (Price)
3) 유통 strategy (Place)
4) 판매촉진 strategy (Promotion)
① 광고 - 국내 광고 strategy을 위주로
② PR
③ 인적 판매 (personal selling)
④ 세일즈 프로모션 (sales promotion)
(새로운 strategy)
1) Product (제품strategy)
① 제품라인의 깊이 강화
② 유형제품의 변형
③ 콜라보레이션 등 제품의 다양화
2) Price (가격strategy)
3) Place (유통strategy)
① 무 점포형 확대
② 고급 호텔...
설화수 해외 진출 example(사례) 분석
목 차
1. 들어 가며
2. 설화수 마케팅strategy
(1) 시장environment(환경) 분석
(2) SWOT분석
(3) STPstrategy수립
1) 시장세분화
2) 타겟시장
3) 제품 포지셔닝
4) 제품 포지셔닝맵
(4) 마케팅 믹스 4Pstrategy
(기존strategy)
1) 제품 strategy (Product)
①제품 콘셉트의 이해
②제품믹스 strategy
③신제품 수용과 확산
2) 가격 strategy (Price)
3) 유통 strategy (Place)
4) 판매촉진 strategy (Promotion)
① 광고 - 국내 광고 strategy을 위주로
② PR
③ 인적 판매 (personal selling)
④ 세일즈 프로모션 (sales promotion)
(새로운 strategy)
1) Product (제품strategy)
① 제품라인의 깊이 강화
② 유형제품의 변형
③ 콜라보레이션 등 제품의 다양화
2) Price (가격strategy)
3) Place (유통strategy)
① 무 점포형 확대
② 고급 호텔 서비스로의 확장
4) Promotion (판촉strategy)
① 매체이용률 증가
② 매장 인테리어 (현재 진행 중)
③ Sales Promotion- Event
④ Personal selling
3.나의 견해
1. 들어 가며
전 세계적으로 독특한 화장품 文化를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 가려하는 국내 기업인 아모레퍼시픽은 화장품과 관련한 여러 개의 브랜드를 가지고 있다 그 가운데 전통 한방 브랜드인 ‘설화수’를 이번 project의 해외로 진출한 국내 기업으로 선정하게 되었다.
