[가격결정] 가격결정시 고려요인과 접근방법, 제품가격결정 과정 [가격결정..
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작성일 24-05-20 11:18
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독점적 경쟁 또는 과점경쟁의 경우 가격결정이 특히 까다롭다. 내부요인으로는 기업의 marketing 目標(목표), marketing 믹스 전략(strategy), 원가, 조직이 있다
가격결정에 effect을 미치는 외부요인으로는 시장의 수요와 성격, 경쟁사의 가격과 제품 및 부수되는 서비스가 있고, 기타 외부요인으로는 경제 상황, 재판매업자의 요구사항, 정부의 행정조치 등이 있다 시장유형에 따라 기업이 자유롭게 가격을 결정할 수 있는 범위가 달라진다.
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[가격결정] 가격결정시 고려요인과 접근방법, 제품가격결정 과정
I. 가격결정시 고려요인과 접근방법
현대의 marketing 과정에서 비가격 요인의 역할이 증대되고 있음에도 불구하고 가격은 marketing 믹스에서 여전히 중요한 것 중의 하나이다. 많은 외부요인과 내부요인이 가격결정에 effect을 미친다.
가격전략(strategy)은 주로 표적시장과 포지셔닝 目標(목표)에 의해서 결정된다 가격결정상의 目標(목표)로는 보통 기업존속, 단기이익 극대화, 시advantage유율 선도, 제품품질 우위 등이 꼽힌다.
가격은 marketing 믹스 중 기업
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