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작성일 23-06-24 06:03
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설명
레포트/경영경제
Starbucks coffee 마케팅
목차
1.Introduction
2.환경분석
3.SWOT분석
4.STP분석
5.SP분석
6.마케팅 전략(strategy)
7.기타 마케팅전략(strategy)
8.성공요인분석
9.서지사항
1. introduction
글로벌 기업 스타벅스
현재 모습의 스타벅스 처음
하워드 슈츠와의 만남
시애틀의 1호점
현재
1987
1981
1972
스타벅스를 세계 최고의 커피를 공급하는 회사로 만드는 한편, 회사가 성장하더라도 절대 타협하지 않는 것을 원칙.
(1)경영이념
로고에 있는 여인상은 자연적/현대적이라는 이중적 메시지를 전달. 이러한 로고는 조화와 대조가 절묘하게 교차하는 스타벅스 특유의 일관성 있는 스타일을 표현.
(2)로고의 의미
Make your Mark
Green team
원산지 보호
CSR
(3) CSR 활동 (기업의 사회적 책임)
(4)STARBUCKS KOREA
1997년,
㈜신세계 + 스타벅스커피 인터내셔날
테이크아웃 형태의 커피 판매 처음으로 선도.
서울의 이대 앞에 첫 번째 매장 개점을 처음 으로, 현재까지 주로 대학가나, 번화가 등지에 큰 규모의 점포로 입점, 명동점의 경우에는 스타벅스 매장 중 세계 최대의 매출.
2. 환경 분석
커피의 주요 소비층인 여성…(省略)
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