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작성일 23-07-12 11:32
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PRESENTATION
저관여제품 광고
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INDEX
1
2
3
4
저관여제품이란
저관여제품 광고 strategy
재미있는 광고 strategy에 해당하는 광고 analysis
conclusion(결론)
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저관여제품이란
정의(定義)
Classify as an Importance of product
Low importance, Low price and Low risk
Simple and Prompt decision
제품의 중요도에 따라 분류,
제품에 대한 중요도가 낮고, 값이 싸며, 상표간의 차이가 별로 없고, 잘못 구매해도 위험이 별로 없는 제품을 구매할 때
소비자의 의사결정 과정이나 정보처리 과정이 간단하고 신속하게 이루어지는 제품을 말함
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저관여제품 광고 strategy
반복광고
반복노출은 친밀감을 주고
이는 선호로 이어짐
커뮤니케이션을 통한 차별화
광고 커뮤니케이션을 통한
차별화가 효과(效果)적
低關與製品
광고 strategy
low-involvement product
간단한 내용 전달
메시지를 2~3개 이내로 한정
감각적 효과(效果) 중시
시각적 효과(效果)를 노리는 광고가
효과(效果)적
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재미있는 광고 strategy에 해당하는 광고 analysis
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광고에서 있을 수 없는 비현실적인 상황도 얼마든지 연출 가능.
예기치 않았던 허를 찌르는 …(skip)
레포트/경영경제
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다.
