상표지향성과소비자characteristic(특성)
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작성일 23-08-17 08:32
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1. 소비자의 의복 관여
의류 제품은 기본적으로 갖추어야 할 기능성 외에도 착용자의 성격이나 자기 정의(定義) 등의 사회심리적 제 속성 들과 서로 관련되어 있어 자기 표현의 수단으로 이용된다 이로 인해 타 제품에 비하여 고가가 아니어도 소비자로 하여금 쇼핑 및 구매에 깊이 관여하게 하는 상품이므로 의복관여는 상표선택에 관련된 의미있는 변인이 될 것으로 본다,. Kassarjian 은 소비자들이 상표를 이동하는 행위는 저관여 하에서 이루어진다고 주장함으로서 관여도와 충성도의 정적인 상관 관계를 지지하였고, Traylor 역시 …(생략(省略))Download : 상표지향성과소비자특성.hwp( 25 )
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상표지향성과소비자characteristic(특성)
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이용하시는 분들께 도움이 되었으면합니다. 그러므로 본 절에서는 선행 연구들에서 사용한 관련 요인으로는 어떤 것들이 있는지 상표보고 의미있는 변인들을 선택, 소비자를 유형화하는 기준으로 상표지향성을 사용한 본 연구에 적용하고자 하였다.
상표 충성도와 같은 기준에 의해 소비자들을 유형화 한 후, 유형화된 각 집단의 속성 을 규명하려는 시도를 많은 연구를 통해 살펴 볼수 있다 다시 말해서 소비자의 어떤 속성 이 그들의 상표 관련 행동에 影響을 미치는 변인인가를 밝혀 상표 관련 행동이 소비자의 속성 에 따라 우의한 차이를 보이고 있음을 주장 하였다.
