[비영리마케팅] 비영리조직의 마케팅전략과 instance(사례)
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작성일 23-08-20 19:19
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1. 비영리marketing 이란?
marketing 은 시장에서 발생하는 모든 인간 활동을 의미하며 인간의 욕망과 욕구를 충족시킬 목적으로 기업과 소비자 간에 이루어지는 시장에서의 교환활동이라고 할 수 있따 인간의 필요(needs)와 욕구(want)는 시장에서의 교환이라는 과정을 통해 충족시킬 수 있으며 이와 동시에 기업의 생존과 성장이라는 목적을 달성하는 과정을 marketing 이라고 한다.
비영리마케팅의 개념, 비영리마케팅 당위성, 비영리마케팅의 characteristic(특성), 마케팅 컨셉트의 새로운 정립, 비영리단체의 마케팅 전략, 비영리마케팅의 관리과정, 비영리마케팅(사회복지기관) 전략 적용 instance(사례) 등에 대하여 서술하였습니다.
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비영리마케팅의 개념, 비영리마케팅 필요성, 비영리마케팅의 특성, 마케팅 컨셉트의 새로운 정립, 비영리단체의 마케팅 전략, 비영리마케팅의 관리과정, 비영리마케팅(사회복지기관) 전략 적용 사례 등에 대하여 서술하였습니다. 이와 같은 관점에서 볼 때 marketing 의 주체는 기업이며 그 목적으로는 ‘기업이 경쟁 하에서 생존과 성장의 목적을 달성하기 위하여’이며 그 목적 수행의 대상으로서 ‘소비자’를 향해, marketing 활동으로 ‘소비자의 만족을 위해 제품, 가격, 유통, 촉진 활동을 계획하고 실행하는 과정’으로 정이할 수 있따 그러나 현대 marketing 에서는 1990년대 후반에 marketing 에서 규정하고 있던 단순히 영리를 추구하는 기업만의 활동 규정이 아니라 marketing 의 주체를 공공기관을 포함한 비영리 조직의 활동으로 까지 그 영역을 넓혀가고 있따
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