기업의 문화marketing 과 example(사례) 연구
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작성일 23-09-04 09:34
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두 번째는 文化(문화)마케팅의 이론(理論)을 이해하는데 있어서 그 定義(정이) 을 요점하고, 국내외 다양한 사례(instance)를 들어 文化(문화)마케팅의 결과를 分析하고 그를 통해 文化(문화)마케팅의 기대효율를 조명해 보았으며, 한국 내 특정 기업의 사례(instance)연구를 통한 文化(문화)마케팅의 present condition 分析을 토대…(drop)
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다. 이때 기업 environment 변화를 경제적인 부분과 사회·文化(문화)적 부분 그리고 시장 전반적인 부분으로 나누어 살펴봄으로써 文化(문화)마케팅 등장의 당위성을 부여하는데 중점을 두었다. 크게 文化(문화)를 위한 마케팅활동, 즉 영화, 음악, 공연, 게임, 전시 등 일반산업과는 다른 성향을 가지고 있는 文化(문화)산업 속에서의 마케팅 활동이라는 측면과 文化(문화)지원 및 文化(문화)경영 등 기업이 마케팅 활동을 영위하는데 그 수단으로 文化(문화)를 사용하는, 이 두 가지 측면으로 해석할 수 있다아 본 논문에서는 기업의 관점에 입각해 文化(문화)의 定義(정이)와 더불어 그 중요성을 간략하게 언급함으로써 文化(문화)마케팅에 대한 이해를 돕고자 한다.
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文化(문화)마케팅의 定義(정이) 은 관점에 따라 다양한 접근이 가능하다. 본문은 크게 두 가지 단락으로 구성되어 있다아 첫째, 기업 environment 변화에 의한 마케팅의 존재 목적 변화와 그에 따른 文化(문화)마케팅 등장의 이론(理論)적 배경을 요점해보았다.레포트/경영경제
기업의 문화marketing 과 example(사례) 연구
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