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아이리버 실패 마케팅 事例(사례) 分析

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작성일 23-12-07 16:22

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아이리버 실패 marketing 사례(instance) 분석
[아 이 리 버 브 랜 드 & 제 품 소 개 ]

1. 아이리버 브랜드 intro

아이리버는 1999년 창사 이래, MP3/4플레이어, PMP 등의 멀티미디어 기기를 비롯하여 전자사전, 내비게이션, 네트워크 제품 등 다방면에 걸쳐 우수한 제품들을 선보이면서 국내에서 뿐만 아니라 해외에서도 사랑 받았던 글로벌 브랜드이다. 또 고객관리에 철저하고 세계화를 추진하여 세계적인 기업과의 strategy적 제휴를 도모했다. 제품 교체주기가 단축되며 지속적으로 수요가 증가한다. 많은 수상 경력, 효율적인 생산, 철저한 품질관리 또한 강점요인에 해당한다. 즉 세계 MP3 시장이 급 성장 하였고 그 가운데 점유율 1위를 차지했다는 것이 기회 요인이다.
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다. 독자적인 뛰어난 기술력을 보유하였으며 디자인이 우수하다.

(2) 약점요인 (Weaknesses) : 부품 의존도가 높고 소비자가 편중되어 있다 단일품목을 출시하고 제품 가격이 높다.　（주）레인콤은　１９９９년　설립당시　멀티미더　해답　업체로서　출발하였지만　초기에　바로　기기　제조업체로　전환하여　２０００년　１１월에　세계　최초로　멀티코덱　CD플레이어를　개발하였다．２００１년　１２월에는　기존의　６００개　부품으로　이루어진　MP3P의　소형화와　슬림화를　실현하기　위해　부품을　４００개로　축소하여　세계　초박형　MP3 CDP `Slim X`를　개발，그와　더불어　MP3 CDP　세계시장　점유율　１위를　차지，２００２년　６월에는　세계　최초로　Dataplay Disc를　재출시　등　발빠른　발전을　거듭하였다．　이　회사는　５０여건에　이르는　특허를　보유하는　등　다양한　분야의　기술을　축적하여　왔었다．이　회사의　２０００년에서　２００４년까지　…(drop)

2. 아이리버 제품 intro

(1) 강점요인 (Strengths) : MP3 플레이어 대표 브랜드를 구축하였다. 브랜드 가치가 경쟁사들에 비하여 낮으며 해외 유통망이 미약하다. 모방제품, 유사제품이 등장하기 처음 했다.

(4) 위협요인 (Threats) :　MP3 시장은 포화상태이고 경쟁이 치열하다. China 기술력이 향상했고 현지 생산 인건비가 상승했다.

(3) 기회요인 (Opportunities) : 탄탄한 내수시장을 기반으로 한다. 대기업의 시장 진출은 가장 큰 위협으로 작용하고 있다 이런 상황에서 시대의 change(변화)에 따라 디지털 단말기가 복합/융합화 함으로써 이동 단말 전화의 고 기능화라는 위협이 새롭게 부상했다.

REPORT 11(sv76)


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