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작성일 23-12-10 19:52
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▶ 2007년 4월 중국(中國)합작법인인 베이징현대의 지난달 판매량에 비해 2006년 5월보다 무려 30.5%나 감소
▶ 2007년 중국(中國) 시장의 차 판매량은 전년 대비 21% 급증
중국(中國) 치루이자동차 폭스바겐 등 경쟁 자동차업체들의 판매 증가 / 현대, 기아차 판매 감소
이유 : 중국(中國)업체와 글로벌 업체들의 가격 인하 공세
현대차, 중국(中國)에서 가격경쟁 밀리다.
가격경쟁의 실패example(사례)
목차
실패example(사례) - 질레트 면도기- 현대자동차, 중국(中國)서 판매부진- D램 업계의 치킨게임- 미국 스타벅스의 위기
가격경쟁의 책략-무시책략-최적화책략-맞춤화책략-파괴책략
질레트 면도기
▷ 1970년대 빅(Bic)사 일회용
면도기 시장진출
▶ 질레트, 저가의 일회용
면도기 ‘굿뉴스’ 출시
▷ 질레트, 시長點유율 회복했지만 수익성 낮아지고 브랜드가치 위협받음
현대차, 중국(中國)에서 가격경쟁밀리다.
▶ 현대차를 제외한 경쟁 업체들은 평균(average) 8.2%의 가격을 인하, 결국 현대는 딜러들에게 인세티브를 주는 방식으로 우회할인.
▷ 중국(中國)사업을 지휘하는 수뇌부의 권위와 폐쇄성 때문이라는 비판과 마케팅에 대한 지식 무지의…(생략(省略))
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