버버리(Burberry) 경영example(사례) analysis(분석) 및 마케팅전술analysis(분석)
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작성일 24-07-16 17:27
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경영학 관련 수업 때,버버리에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다 , 버버리(Burberry) 경영사례분석및 마케팅전략분석경영경제레포트 , 버버리 명품 마케팅
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Internet으로 검색한資料가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 資料입니다.인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
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Burberry
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Contents
1. 기 업 개 요
2. 로즈마리 브라보의 전략(戰略)
3. 대두되는 문제가되는점
4. 전 략 수 립
5. 결 론
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기 업 개 요
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기 업 개 요
1856년 Thomas Burberry에 의해 의류 소매상 개업
1930년대 marketing 캠페인
- “당신이 어디에 있든 버버리 코트만한 기능성을 갖춘 것은 없다”
1924년 트렌치 코트의 제품라인에 체크무늬 사용
⇒ 내구성 및 고급성 상징
1955년 영국 GUS가 버버리 매입
1860년 “Gabardine” 직물 발명
- 방수 및 통기성을 갖춘 직물 ⇒ 기능성
1970년대 Licensing을 통한 광범위한 사업확장.
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기 업 개 요
1990년대 독점적 지위 상실
- 매출액의 75%가 비타겟 고객으로부터 발생
1980년 ~ 1990년대 초반 Licensing의 과잉
- 버버리 브랜드 및 상품이 지역시장속성 별로 변화함에 따라
→ 가격, 디자인, 상품의 질 하락
→ 브랜드 이미지 하락
→ 유통경로의 복잡성
1997년 Rose Marie Bravo
최고경영자로 영입
⇒ “버버리의 혁신”
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로즈마리 브라보의 전략(戰略)
브랜드 리포지셔닝
제…(생략(省略))
버버리(Burberry) 경영example(사례) analysis(분석) 및 마케팅전술analysis(분석)
본 資料는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말課題로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
파워포인트 발표자료입니다본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
파워포인트 발표資料입니다
경영학 관련 수업 때,버버리에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다
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한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.
