미스터도넛(Mister Donut)의 marketing analysis
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작성일 24-01-26 16:30
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2)약점(Weakness) : 기업의 경쟁자들에 비해 경쟁 열위로 지니고 있는 내적 特性(특성)
① 대표적 경쟁브랜드인 던킨 도너츠, 크리스피크림에 비해 매장 수가 현저히 적어(약 50개), 접근성이 굉장히 낮다.
② 대기업의 자회사답지 않은 소극적 마케팅활동으로 인해 인지도가 매우 낮은 상태이며, 이에 따라
③ 상대적으로 타사에 비해 높은 가격을 형성하고
① 소비자들의 기호가 대중적인 것만을 추구하는 것이 아닌 특별한 것을 추구하는
② 소비시장이 세계화 되고
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다.
레포트/경영경제
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목 차
1. 서론
(1) 브랜드 history(역사)
(2) 미스터 도넛 선정 이유
2. 미스터도넛 분석 : SWOT 분석
(1) Strenth
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 環境(환경) 분석
(1) 시장분석
(2) 경쟁사 분석
4. STP 戰略
(1) Segmentation
(2) 자체 설문조사
(2) Targeting(3) Positioning
5. 4P 戰略
(1) Product
(2) Price
(3) Placement
(4) Promotion
◆서론(1) 브랜드 history(역사)
1956년 미국 보스톤에서 처음 된 미스터도넛은 최상의 Handmade Fresh Donut만을 고객에게 드리겠다는 신념을 경영철학을 내세우고 있따 본래 미국에서 처음 됐지만 미국의 미스터도넛은 1990년 던킨도넛의 모회사인 allied-lyons사에 인수되어 지금은 거의 찾아볼 수 없다.
미스터도넛은 세 가지 槪念을 강조한다. 첫째, Handmade는 도넛 아카…(투비컨티뉴드 )
