간접광고의 규제유형과 現況(현황)
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작성일 24-02-11 02:10
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레포트/경영경제
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간접광고(PPL)의규제유형과現況(현황) ,instance(사례),문제점(問題點),PPL규제완화의당위성논의연구
다.
또한, 기존의 전통적 방식의 TV광고가 시청자의 회피현상(zapping or ziping)으로 광고 메시지efficacy를 떨어뜨리는 원인(原因)이 되면서 광고주 및 광고 실무자들은 전통적인 광고매체가 가지고 있는 약점을 극복하면서 사회적, 기술적 環境(환경)變化(변화)에 적합한 새로운 광고매체를 추구하게 되었다. 그 결과, 대안적 매체로서 ‘제품배치’ 혹은 ‘간접광고(Product Placement ; PPL)’와 같은 비전통적인 marketing 커뮤니케이션 도구들을 활용하게 되었다. 새로운 매체의 출현에 따른 커뮤니케이션 環境(환경)의 變化(변화)는 이를 활용하여 상품을 광고하는 marketing 環境(환경)에 많은 influence(영향)을 주고 있다 케이블방송, 직접위성방송, 누리망 방송, 그리고 DMB(Digital Multimedia Brodcasting)등의 출현으로 가장 강력한 커뮤니케이션 매체였던 공중파 텔레비전의 위상이 크게 흔들고 있으며, 방송매체이용도가 분산되어 소비자를 대상으로 하는 모든 촉진 수단의 경계선이 붕괴되면서 기존 공중파 텔레비전의 influence(영향)력은 점차 감소하고 있는 추세이다.
영화나 방송의 호로그램 속에서 등장인물이 직접 입고, 먹고, 만지면서 제품의 실제 사용상황을 소비자들에게 자연스럽게 보여주는 PPL 기법은 관…(省略)
설명
간접광고의 규제유형과 現況(현황)
순서
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