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marketing 용어설명

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작성일 24-04-09 14:21

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다각화 성장전략(戰略) 은 크게 관련형 다각화는 기업의 각 SBU가 연구개발, 제품용도, 유통경로, 생산기술, 관리능력 등을 공유하고 있어 어느 정도 경험과 기술을 이전할 수 있는 다각화를 말한다. 즉 기업의 제품·시장영역을 확장하여 그 경영자원을 확충 발전시키려는 전략(戰略) 으로 엔소프에 의하면 신제품으로 신규시장에 진출하는 것이다.

2. 다속성 태도 모델(Multi-attribute Attitude model)

전통적 태도모델은 대상물에 대해 단일 축도 즉, 태도의 복잡성이나 태도구성요소의 상호작용을 고려하지 않고 개인의 전반적 감정이나 평가적 reaction(반응)…(skip)

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marketing 용어설명
설명

1. 다각화 성장전략(戰略) (Diversification Growth Strategies)

다각화전략(戰略) 은 1960년대와 1970년대에 인기있었던 전략(戰略) 으로 유망한 신규사업에 진출하여 사업영역을 확장하는 전략(戰略) 이다. 다각화 성장은 그 산업이 향후 기업성장을 위한 기회를 제공하지 못하거나 산업 외부의 기회가 우수한 경우에 의미가 있따 다각화 유형은 집중적 다각화, 수평적 다각화, 복합적 다각화로 분류하기도 한다. 비관련형 다각화는 기업의 각 SBU가 보편적인 경영관리 기술과 재무자원 이외에는 전혀 관련성이 없는 다각화를 말한다.

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