설화수
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작성일 24-04-09 13:27
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화장품 브랜드인 설화수의 환경분석과 마케팅 전략에 대해 조사하였습니다.설화수 , 설화수경영경제레포트 ,
설화수
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설명
화장품 브랜드인 설화수의 環境(환경)分析과 마케팅 전략(戰略) 에 대해 조사하였습니다.
1. 환경分析(분석)
30~40대 가장 높은 수치를 기록
→ 2001~2002년 주도 소비자였던15~29세 청년층이 고용불안에 따라 소비가 위축, 50대 이상 장년ㆍ노년층은 명예퇴직과 저금리 추세로 이자ㆍ연금 소득에 이상이 생김
반면, 30~40대 중년층은 여전히 꾸준한 소비 욕구를 보임
⇒ 35세 이상의 중년층 여성에게 反應(반응)이 특히 좋은 설화수에게 시장이 열려있다는 유리한 입장
1)경제주기
① 불황을 타지 않는 계속적인 성장의 화장품 시장
→지난해도 두 자리수 성장
미샤, 더 페이스 샵 등 가격파괴적인 실속화
장품 매장 역시 빠른 속도로 확산.
백화점 매출 1위인 헤라. 설화수가 백화점에서
만 431억원의 매출
(2002년 1173억원 보다 20% 이상 상승)
백화점 화장품 시장 규모는 지난해 13% 성장
② 화장품 시장의 양극화
→ 화장품 시장이 고가 백화점 시장과 1만원 미만의 저가 시장으로 양극화
고가 백화점 브랜드와 함께 미샤, 더 페이스 샾
등의 초저가 브랜드들이&nbs…(To be continued )
설화수
다.
