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작성일 24-04-10 14:09
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_SLIDE_1_
마케팅 전략(strategy) 수립-전통주점 ‘죽마고우’
_SLIDE_2_
문제定義(정이) -민속주점 ‘죽마고우’의 問題點
마케팅 전략(strategy)의 目標(목표) :
위의 문제定義(정이)를 통해 도출된 죽마고우의 약점에 집중,
이를 改善시키는 방향으로 전략(strategy) 수립
개점시간인 오후 6시부터 10시까지 적은 손님의 수
1. 시간대별 고르지 못한 고객 분포
서강대 남문에서 도보로 약 3-4분 거리에 위치하였음에도 불구하고 인지도가 낮음또한 다른 경쟁사에 비해 실내가 좁은 편임
2. 뛰어난 접근성, 그러나 낮은 인지 도와 좁은 실내조건
_SLIDE_3_Ⅰ. 거시環境
_SLIDE_4_
Ⅰ. 거시環境
전통주인 막걸리와 동동주의 선풍적인 인기
사회culture적 環境
주변 서강대 재학생과
신수동의 젊은 주거민
서강대 재학 중인 외국인 어학연수생, 유학생
인구통계적 環境
전통 주점이라는 사회culture적 강점을 지닌 죽마고우 주점을 주변의 서강대 학생들과 외국인학생들에게 홍보
Ⅲ. STP analysis
Ⅱ. 미시環境Ⅳ. 성장전략(strategy)
Ⅶ…(skip)Ⅴ. 제품전략(strategy)
Ⅵ. 가격 전략(strategy)
Ⅶ. 프로모션 전략(strategy)
(1) 소비자는 얼마만큼 죽마고우를 인지하고, 방문하는 가
(2) 소비자는 죽마고우를 어떻게 인지하고 있는가
설명
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