국제마케팅 요약
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작성일 24-08-08 05:42
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(비영리 기관 포함)”, 사업 전체의 마지막 결과의 관점에서 다시 보는 것. 즉, 고객을 만족시키는 것을 중심으로 해서 기업활동을 재편하는 것
3. marketing 에 influence을 미치는 요소들
① 다른 기업과의 경쟁이나 중간상인들, 고객, 그리고 기업과 이해관계가 있는 개인이나 조직 등의 외부요소등은 marketing 과 가까이에서 직접적인 influence을 미치기 때문에 미시environment이라 한다② 사회/文化(culture) , 경제, 정치/법, 기술적 environment 등은 간접적인 influence을 미치며 단기적으로는 잘 변하지 않기 때문에 거시environment이라 한다
4. 매카시에 의해 제시된 4P모델에 의하면 marketing 관리자는 4P를 잘 배합해 고객을 잘 만족시켜야 하는데, 4P란 제품(Product), 가격(Cost), 프로모션(Promotion), 유통(Place) 을 뜻한다. marketing 관리자가 이 변수를 사용할 수 있다는 의미에서 통제가능변수(Controllable Variables)라고도 하고, 이 변수들을 배합한다는 의미에서 marketing 믹스(Marketing Mix) 라고도 한다
5. 사회, 文化(culture) , 기술, 경제, 경쟁, 법적 변수 들은 4P와는 달리 marketing 관리자가 조정할 수 없으며 적어도 단기적으로는 변하지 않는 주어진 것이기 때문에 environment변수(environmental variables) 또는 통제불능변수(uncontrollable variables)로 불린다
…(drop)
제1장 마케팅의 관념
1. 마케팅(주된 연구분야는 교환) - 경제학으로 說明(설명) 할 수 없는 현상을 說明(설명) 하고 이론(理論)화하기 위해 나온 학문
다.
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국제마케팅 요약
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제1장 마케팅의 개념 1. 마케팅(주된 연구분야는 교환) - 경제학으로 설명할 수 없는 현상을 설명하고 이론화하기 위해 나온 학문 2... , 국제마케팅 요약경영경제레포트 ,
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제1장 marketing 의 concept(개념)
