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APIEU 어퓨 marketing 전략分析과 브랜드分析및 어퓨 새로운 marketing 전략 제안

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작성일 24-05-01 01:38

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레포트/경영경제
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어퓨
마케팅strategy
목 차
제 1장 서론6
제 1절 연구의 배경과 목적6

1. 산업 紹介6

2. 기업 선정 동기6

제 2장 환경 analysis(분석) 7
제 1절 거시 환경 analysis(분석) 7
1. Demographic Environment7

1) 감소하는 유소년 인구와 자기애적 성향7

2) 높은 스트레스로 인한 피부 트러블8

3) 소결론9

2. Economic Environment9
1) 국내외 경기 침체로 인한 국내총생산 국민총소득의 감소9
2) 지속적인 성장세를 보이는 화장품 시장의 규모10
3) 브랜드 간 과도한 경쟁으로 감소하는 화장품 매출 현재상황11

4) 뚜렷한 성장세를 보이는 국내 화장품 수출 현재상황11

5) 소결론12

3. Cultural Environment13

1) 외모에 대한 관심 증가13

2) youth층의 화장품에 대한 관심 증가13

3) 소결론14

4. Political Environment14

1) 국내 화장품 관련 규제 현재상황14

2) 국내 화장품 법 개정15

3) 소결론16

5. Technological Environment16

1) online 매장의 중요성 인식과 그에 따른 성장16

2) 전문몰 중심에서 종합몰 중심으로의 매장 형태 change(변화)17

3) 소결론17

6. Natural Environment17

1) 유기농에 대한 소비자의 관심 증가17

2) 필수적인 유기농 화장품 관련 제도의 개선18

3) 소결론18

제…(drop)

4) 소결론26

5) ‘Fresh’ 철학을 바탕으로 브랜드 및 제품에 대한 신뢰도 구축38

6) 해외시장에서 한국 화장품의 성공 가능성43

7) 녹색 소비에 대한 소비자들의 관심 증대44

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