[2021] 표적마케팅 - 현대카드,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례),swot,stp…
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작성일 22-10-13 18:52
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표적marketing - 현대카드
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현재 marketing 시장 分析(분석)
표적marketing 기본적 전개과정
현대카드의 표적marketing
현대카드의 시장세분화
현대카드의 표적 시장 선정
현대카드의 포지셔닝
현대카드의 인터넷(Internet)서비스
현대카드의 표적marketing 후 결과
목 차
현재 marketing 시장 分析(분석)
marketing environment의 개황
경기 악화와 물가 상승으로 소비자의 소비심리 위축 marketing environment 예민해 짐
인터넷(Internet)의 발달로 online 상에서의 marketing 활동의 중요도가 커짐
文化의 발전과 산업의 발전에 의해 라이프 스타일의 다양화가 고도화됨 표적 marketing 의 necessity 증대
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현재 marketing 시장 分析(분석)
소비의 양극화로 인한 marketing environment
IMF이후 빈익빈 부익부 현상 심화
부유층은 가격보다 품질에 더 민감
가난한 계층은 가격에 대한 민감도가 높음
귀족 marketing 과 저가 marketing 의 활용도 증대
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디지털화로 인한 marketing environment
현재 우리나라 인터넷(Internet) 보급율은 세계최고 수준
인터넷(Internet)을 통한 여러 회사의 제품들의 비교가능성 커짐
또한 디지털화로 인하여 현재 신세대는 이성보다 감성에 충실
현재 marketing 시장 分析(분석)
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표적marketing 기본적 전개과정
Core-benefit
Convenience
Communication
Cost
표적marketing
4C
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표적marketing 기본적 전개과정
시장세분화
표적시장선정
포지셔닝
고객시장의 세분화
상품시장의 구조分析(분석)
시장의 매력도(시장규모, 성장성, 경쟁규모)
기업의 적합도(기술적합도, marketing 적합도, 기술구조 적함도)
속성에 의한 포지셔닝
사용상황에 의한 포지셔닝
제품 사용자에 의한 포지셔닝
현대카드 표적 marketing
현대카드 연혁
2001. 10 사명 변경 : (주)다이너스클럽코리아 -> 현대카드주식회사
2003. 05 현대카드 M 출시
2004. 03…(생략(省略))
레포트/경영경제
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