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작성일 24-05-03 23:06
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이 단계에서는 일반적으로 marketing environmentanalysis, 자사analysis, 경쟁사analysis 등의 상황analysis이 함께 수행되어진다. marketing 전략(strategy)은 크게 시장세분화(market segmentation) 표적시장결정(market targeting), 제품포지셔닝(product positioning)의 3단계로 구성되는데 이를 간략히 살펴보면 다음과 같다.
첫 번째, 시장세분화는 유사한 특성(特性)을 가진 소비자들은 유사한 욕구를 가질 것이라는 가정 하에 전체시장을 특정 기준에 의하여 여러 개의 소시장으로
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두 번째 단계는 이와 같은 analysis을 토대로 marketing 전략(strategy) 및 실행계획을 수립하는 것이다.마케팅,관리,마케팅,관리,관리를,계획,plan,실행,do,통제,기타,방송통신
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관리를 계획(plan), 실행(do), 통제(see)라는 과정으로 본다면, marketing 관리란, marketing 과정 내지는 행위를 계획하고, 실행하고, 통제하는 것이라 할 수 있다
이러한 marketing 관리의 첫 번째 단계는 기업과 이해관계를 가지고 있는 소비자, 유통업자, 경쟁업자 등과 관련된 각종 자료(資料)를 수집하고 analysis하는 것이다.
