소셜커머스 위메프 (위메이크프라이스) marketing 4P,STP戰略analysis과 위메프 기업analysis
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작성일 22-10-27 04:39
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Positioning
- 고객 분석 통해 살펴본 위메프는 고객층이 굉장히 넓다.소셜커머스 위메프 (위메이크프라이스) marketing 4P,STP戰略analysis과 위메프 기업analysis
위메프 마케팅전술
INDEX
Ⅰ. 위메프 STP전술
Segment & Targeting
1. 페르소나를 통한 고객분석
2. 고객 분석을 통한 시장 세분화
Positioning
1. 2030, 3040 맞춤형
2. 5060 맞춤형
Ⅱ. 위메프 마케팅믹스 4P전술
- 제품전술
1. 할인 서비스
2. 중계 서비스
3. 체험 서비스
- 가격전술
내구재
비 내구재
서비스전술
- 유통전술
- 촉진전술
광고
PR
판매 촉진전술
야구장 내의 옥외 광고
인적판매
Ⅰ. 위메프 STP전술
Segment & Targeting
1. 페르소나를 통한 고객분석
2. 고객 분석을 통한 시장 세분화
1) 다양한 연령층 다양한 직업군으로 보아 소셜 커머스 시장은 연령층, 성별, 직업 등 고객 characteristic(특성)에 영향을 많이 받지 않는다
2) 공통적으로 가격에 민감하여 싼 가격에 제품을 구매하고자 하는 ...
위메프 마케팅전술
INDEX
Ⅰ. 위메프 STP전술
Segment & Targeting
1. 페르소나를 통한 고객분석
2. 고객 분석을 통한 시장 세분화
Positioning
1. 2030, 3040 맞춤형
2. 5060 맞춤형
Ⅱ. 위메프 마케팅믹스 4P전술
- 제품전술
1. 할인 서비스
2. 중계 서비스
3. 체험 서비스
- 가격전술
내구재
비 내구재
서비스전술
- 유통전술
- 촉진전술
광고
PR
판매 촉진전술
야구장 내의 옥외 광고
인적판매
Ⅰ. 위메프 STP전술
Segment & Targeting
1. 페르소나를 통한 고객분석
2. 고객 분석을 통한 시장 세분화
1) 다양한 연령층 다양한 직업군으로 보아 소셜 커머스 시장은 연령층, 성별, 직업 등 고객 characteristic(특성)에 영향을 많이 받지 않는다
2) 공통적으로 가격에 민감하여 싼 가격에 제품을 구매하고자 하는 욕구를 지니고 있따
3) 소셜 커머스는 누리망 홈페이지와 모바일 웹으로 서비스를 제공하므로 고객이 누리망 이나 스마트 폰을 다룰 줄 알아야 한다. 따라서 넓은 고객층의 다양한 욕구에 대응하기 위해 위메프는 연령별로 고객을 세분화 하여 각각에게 맞춤형 서비스를 제공하고 있따
1. 2030, 3040 맞춤형
2013년 크리스마스 시즌을 맞이하여 위메프는 2030,3040 고객층 중 싱글들을 위한 파티 입장권과 커플들을 위한 크리스마스 분위기에 맞는 다양한 맛집, 레저와 여행 등 다양한 상품을 기획…(drop)
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소셜커머스 위메프 (위메이크프라이스) marketing 4P,STP戰略analysis과 위메프 기업analysis
레포트/경영경제
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다.
시장세분화 표에 따라 위메프의 타겟 시장은 누리망 , 스마트 폰 사용가능하며 가격민감도가 어느 정도 높은 고객층이 분포하는 시장이다.
위의 분석 결과에 따라서 시장 세분화의 기준을 첫 번 째, 누리망 스마트 폰 사용여부 두 번째, 가격민감도로 설정하여 시장세분화를 시각화 해보았다.
