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[경영학] 제품의 기본concept(개념)

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작성일 22-10-29 05:29

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넓은 의미의 제품은 판매되는 물리적이고 기능적인 실체는 물론 포장, 상표, 배달 서비스 그리고 심지어 쇼핑카드의 편리함, 쇼핑 분위기의 쾌적함 등도 포함된다된다. 따라서 성공적인 marketing 을 하려면 고객에서 제공되는 모든 것을 제품으로 간주하고 이 모든 것 중 어느 한 가지에도 소홀함에 없도록 하여야 할 것이다. 그러나 적어도 전략(strategy)적 차원에서만은 제품을 보다 포괄적인 뜻으로 받아들이지 않으면 안 된다된다. 예컨대, 특정 브랜드의 향수를 사는 여성이 그 상표를 선택한 이유가 원제품 자체에 대한 호감 때문일 수도 있지만 아울러 그 포장과 상표의 고급스런 이미지가 마음에 들어서였을 가능성도 배제할 수는 없다. 그 이유는 고객이 제품을 넓은 의미에서 이해하기 때문이다 소비자는 물리적 제품이 우수하다는 것만으로 특정제품을 선택하지 않는다.
제품이란 정확히 무엇을 의미하는가? 제품을 定義(정의)하는 방법에는 두 가지가 있다아 하나는 좁게 定義(정의)하는 방법이고 다른 하나는 넓게 定義(정의)하는 것이다. 이 장에 이르기까지 우리는 제품이란 말을 여러 order (차례) 썼지만 상식의 수준을 넘어 이해할 기회는 갖지 못했다. , [경영학] 제품의 기본개념경영경제레포트 , 경영학 제품의 기본개념
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제품 : 기본관념

Ⅰ. 제품이란

marketing 의 네 가지 기능 가운데 가장 기초적인 것은 제품(product)을 관리하는 일이다. marketing 관리자는 일상의 의사전달을 위해서 제품이라는 말을 좁은 의미에서 사용할 수밖에 없는 경우가 많이 있을 것이다. 그러나 확대된 의미에서 본 제품은 보다 더 포괄적이다. 즉, 제품이란 고객을 만족시키기 위한 물리적 재화 그리고 이에 부수되는 서비스 및 상징적 가치의 총체인 것이다.
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그러나 문제는 이러한 두 가지 시각 중 과연 어떠한 시각에서 제품을 이해해야 하는가 하는 것이다.

1. 제품 라인 및 제품 믹스의 관념

제품 라인(product line)이란 한 기업이 생산하는 제품 중에서 물리적 및 기술적 특징이 유사하거나 아니면 그 용도가 같은 제품의…(省略)
다. 좁은 의미에서 제품은 구매자에게 제공되는 재화의 물리적이고 기능적인 실체를 말한다.

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