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작성일 22-11-09 20:12
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순한 소주 전쟁의 주역이 될 ‘처음처럼’은 20∼30대 젊은 층과 여성을 겨냥해 discrimination화를 시켰고, 건강을 중시하는 웰빙 바람과 발맞추어 건강에 좋은 소주라는 이미지를 강화했다. 두산은 이를 위해 건강 웰빙수로 떠오른 ‘알칼리 환원수’를 주조용수로 사용했다.
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처 음 처 럼
- marketing 전략(戰略) 分析(분석)-
목 차
1. 처음처럼 introduction& 선정이유
2. 環境(환경)分析(분석)
3. S W O T 分析(분석)
Strength (강점) Weakness (약점)
Opportunity (기회) Threat (위협)
4. S T P 分析(분석)
Segmentation(세분화)
Targeting(타겟 선정)
Positioning(위치화)
5. 4 P 分析(분석)
Product Price
Place Promotion
6. ‘ 처음처럼‘ marketing 의 한계점과 해결measure(방안) 제시
1. 기업 및 “처음처럼“ introduction와 선정이유
▷기업 & 처음처럼 의 introduction
두산 주류BG는 혁신적인 기술과 다양한 주종 개발을 기반으로 건강 지향적이고 부드러움을 선호하는 소비자 Needs에 부응하여 소주와 청주, 매실주, 리큐르...
처 음 처 럼
- marketing 전략(戰略) 分析(분석)-
? 목 차
1. 처음처럼 introduction& 선정이유
2. 環境(환경)分析(분석)
3. S W O T 分析(분석)
* Strength (강점) * Weakness (약점)
* Opportunity (기회) * Threat (위협)
4. S T P 分析(분석)
* Segmentation(세분화)
* Targeting(타겟 선정)
* Positioning(위치화)
xxxxxx. 4 P 分析(분석)
* Product * Price
* Place * Promotion
6. ‘ 처음처럼‘ marketing 의 한계점과 해결measure(방안) 제시
1. 기업 및 “처음처럼“ introduction와 선정이유
▷기업 & 처음처럼 의 introduction
두산 주류BG는 혁신적인 기술과 다양한 주종 개발을 기반으로 건강 지향적이고 부드러움을 선호하는 소비자 Needs에 부응하여 소주와 청주, 매실주, 리큐르, 와인, 위스키 등 전 주종에 걸쳐 다양한 브랜드를 구축하고 있는 국내 최대의 종합 주류메이커회사이다. 2006년 2월 두산측은 시대가 변하면서 건강 트렌드에 맞게 소비자가 원하는 술맛과 도수를 찾아 살아있는 술맛을 만들어낸 ‘처음처럼’을 출시하였다.
㈜두산 주류BG는 처음처럼을 생산하는 대관령 기슭의 강릉공장, 청하, 백화수복, 최고급 수제 …(省略)
레포트/경영경제
다. ‘처음처럼’은 두산이 xxxxxx년 만에 출시하는 신제품인 만큼 marketing 역량을 총동원해 승부수를 띄울 것이다. 웰빙 트렌드를 반영한 소주 20도 시대를 여는 첫 브랜드라는 점도 부각시켰다.
