충동구매 욕구 자극을 통한 TV홈쇼핑의 마케팅 전략
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작성일 22-11-15 20:34
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제 1 장 서 론 --------------------------------------- 1
제 2 장 홈쇼핑에 관한 theory(이론)적 배경 ----------------- 3
제 1 절 TV 홈쇼핑 ---------------------------------- 3
1. TV 홈쇼핑의 定義(정의) ------------------------------- 3
2. TV 홈쇼핑의 속성 ------------------------------- 3
3. TV 홈쇼핑의 장단점 ------------------------------ 4
4. TV 홈쇼핑의 실태 ------------------------------- 6
제 2 절 소비자의 구매행동 ---------------------------- 7
1. 구매행동의 定義(정의) 과 유형 --------------------------- 7
2. 충동구매 ------------------------------------- 8
제 3 장 연구의 설계 ------------------------------- 10
제 1 절 가설 설정 --------------------------------- 10
1. 변수의 조작적 定義(정의) ------------------------------ 10
2. 연구 가설의 설정 -------------------------------- 11
제 2 절 조사설계 ----------------------------------- 11
1.표본설계 및 자료(資料)수집방법 -------------------------- 11
2 .자료(資料)analysis 방법- ---------------------------------- 11
제 3 절 자료(資料)의 analysis과 가설 검증 --------------------- 11
1. 자료(資料) analysis ------------------------------------- 12
2. 타당성 analysis --------------------------------------- 14
3. 가설검증 -------------------------------------- 15
제 4 장 결 론 ------------------------------------- 18
1. 연구결과의 요약 --------------------------------- 18
2. 연구의 한계점과 향후 연구방향 ----------------------- 19
서지사항 ---------------------------------------------- 20
설문지 ------------------------------------------------ 21
Cable TV 홈쇼핑은 TV의 오락과 정보라는 두 가지 기능에 생활경제라는 새로운 분야가 접합됨으로써 Cable TV에 대한 定義(정의) 을 바꾸어 놓고 있다 일반적인 통신판매와 마찬가지로 홈쇼핑은 가정에서 편리하게 원하는 제품을 구입할 수 있기 때문에 복잡한 백화점이나 시장에 직접 나갈 필요가 없으므로 쇼핑에 드는 노력과 시간을 줄일 수 있다 (양 윤ㆍ정미경, 1999)
이와 더불어 TV홈쇼핑은 소비자들의 소득수준의 증가, 소비생활전반에 대한 가치관의 變化, 여가생활의 중시 등 급변하는 경제 사회적 環境에 적합한 다양한 편익을 제공하고 있는데, 특히 상점을 직접 방문함으로써 발생되는 점포 내 혼잡, 교통체증, 주차문제 등 공간적인 제약을 해결할 수 있는 쇼핑수단으로 젊은층을 중심으로 각광을 받고 있다 (최은미, 2003)
TV홈쇼핑은 TV가 가진 매체의 속성 으로 인해 다른 통신판매와 구별된 다양한 편익을 제공할 수 있게 되었다.
구체적인 내용은 다음과 같다. 뿐만 아니라 TV화면을 통해 실제 제품을 직접 눈으로 볼 수 있도록 제공하여 크기나 색상을 쉽게 짐작할 수 있다 따라서 소비자들이 기존의 통신판매에서 느꼈던 제품에 대한 불안감과 불신감이 감소되고 신뢰감을 갖게 되었다.
설명
레포트/경영경제
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충동구매 욕구 자극을 통한 TV홈쇼핑의 마케팅 전략
충동구매욕구자극을통한TV홈쇼핑의마케팅전략
홈쇼핑과 TV홈쇼핑에 대해서 조사하였으며 소비자들에게 어떻게 어필하고 있는지 마케팅에 대해서도 조사하였습니다.
순서
홈쇼핑과 TV홈쇼핑에 상대하여 조사하였으며 소비자들에게 어떻게 어필하고 있는지 마케팅에 상대하여도 조사하였습니다.
첫째로, TV의 사용과 접근이 쉬운 장점(長點)과 정보 전달적 속성 을 들 수 있다 TV홈쇼핑에서는 다른 인쇄매체와는 달리 쇼 호스트 또는 쇼핑호스트라고 불리는 진행자들이 전문적인 식견을 가지고 해당 상품에 대한 정보를 충분히 그리고 설득적으로 제공한다.
둘째로, TV 홈쇼핑의 소비자 지향적이며 상호적인 속성 을 들 수 있다 (양 윤ㆍ정미경, 1999) 이러한 속성 은 TV홈쇼핑 호로그램이 기술적으로는 일 방향으로 운영되고 있지만, 실제로 제품에 관련되어 질문이 가능한 양 방향식 의사소통을 하고 있다는 것인데, 소비자들이 TV홈쇼핑을 시청하는 동안 화면을 통해 보여지는 080무료전화를 이용한 24시간 통화연결이 가능하므로 추가적인 상품정보를 얻을 수 있으며, 프로그렘 제작자나 MD또는…(省略)
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