marketing 책략론
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작성일 23-01-18 04:46
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마케팅,전략론,경영경제,레포트
마케팅 전술론
목차
1.present condition분석
2.S.T.P 전술
3.브랜드 전술
4.4P 전술
1.present condition분석
상황분석
자사분석
고객분석
경쟁사분석
SWOT분석
4
8
12
16
20
24
28
24.3
1970
1990
2xxx
2030
출처 : OECD(2009) 한국 노인인구 증가 추이
65세 이상 인구비율 추이(단위: %)
노인인구가 증가
상황분석
과거와 다른 새로운 가치를 가진 실버세대 등장
상황분석
노인 경제활동인구의 증가
상황분석
노인 상품도 증가하며 노인 시장을 향한 규모도 증가
따라서, 실버 제품의 시장성의 전망도 높아 보인다.
2002년
2xxx년
2020년
2.2%
4.7%
10.0%
12조8334억
43조961억
148조 5969억
출처 : 저출산고령사회위원회(2009)
실버산업(고령친화산업) 시장규모
매출액
전체 산업에서의 비중
상황분석
전체 시장 조사결과, 실버 세대를 위한 화장품은 없었다.
개인건강, 의료용품
여가용품
배변용품
기능저하예방용품
이동기기
정보통신기기
침구용품
목용용품
주거설비용품
5677
2694
1614
1166
688
657
479
290
165
가사용품
48
2008년 고령친화용품 품목별
시장규모present condition (단위 : 억원)
reference(자료) : 보건…(省略)
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