스타 marketing 의 시기별 trend 및 효율 분석, 전망 예측
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작성일 25-07-01 19:15
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스타 marketing 의 시기별 trend 및 효율 분석, 전망 예측
스타marketing 의 시기별 동향과 drawback(걸점)과 발전方案 등에 대하여 연구하였습니다.
Ⅰ.서론
1. 연구의 처음
오늘날 자본의 가치증식 시대에서 文化(culture) 의 경제화는 더욱 강조되고 있다 동시에 이러한 文化(culture) 의 시장을 통한 거래 메커니즘에서 주목 받는 것이 바로 `스타`이다. 그 결과 유명인 모델은 젊은 소비자에게 더 긍정적 effect를 가져왔으며, 유명인 모델이 등장했을 때 제품이미지에 대한 평가도 높게 나타났다. 스타의 이미지는 하나의 산업으로 거대한 권력보다 더 막강한 힘으로 사회를 움직이고 있으며 개인적 욕망과 동일화를 이끌어내는 사회적 기호이고, 더 나아가 산업의 마케팅 장치이다. 이처럼 마케팅 수단으로서의 스타의 효능에 대한 이해는 직관적으로도 가능하지만, 많은 theory 적인 연구와 theory 으로도 검증되고 있다
정보원의 공신력과 매력성에 관한 기존의 연구결과를 종합하면 정보원의 공신력은 전문성과 객관성이, 매력성은 호감도, 유사성, 그리고 친숙도 등이 광고effect에 影響(영향)을 미치는 것으로 나타났다 (Aaker, Batra, & Myers, 1992). Atkin & Block(1983)은 광고에서 정보원을 유명인 모델(celebrity endorser)과 비유명인 모델(non- celebrity endorser)로 나누어 공신력의 effect를 비교했다.
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설명
스타마케팅의 시기별 동향과 문제점과 발전방안 등에 대해서 연구하였습니다. Harmon & Coney(1982)도 정…(省略)
레포트/경영경제
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