코카콜라성공事例,코카콜라경영,코카콜라현지화전략(strategy),경영혁신
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작성일 23-07-17 05:43
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레포트/경영경제
설명
코카콜라성공事例,코카콜라경영,코카콜라현지화전략(strategy),경영혁신
순서
■ 코카콜라社 성공사례(instance)
1. 코카콜라사 紹介(소개)
`회 사 개 요`회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
최고경영자 : Muhtar Kent / 회장 겸 CEO/ 2008년 취임
업 종 : 청량음료 제조
설 립 자 : Asa Griggs Candler (1851～1929)
설 립 년 도 : 1892년
본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타
`그림 ` 코카콜라
코카콜라 컴퍼니(The Coca-Cola Company, NYSE: KO)는 전 세계에 무알콜성 음료 및 시럽을 제조유통하는 미국의 대기업이다. 1979년 중미수교 이후에야 코카콜라의 중국(中國) 진출…(생략(省略))
① 중국(中國) 진출 준비기간(1979년~1980년)
② 설비 증여 및 원액수입 촉진기간(1981년~1987년)
③ 공장설립 및 시장 확대 기간(1988년~90년대 초)
④ 브랜드 인지도 제고(90년대 초~현재)
3. 코카콜라의 현지화 전략(戰略)
1) 브랜드네임의 현지화
2) 중국(中國)인의 culture정서에 맞는 포장
3) 현지조달 비율 제고
4) 인적자원의 현지화
5) 광고의 현지화
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다. 이 회사는 약사 존 펨버튼이 1886년 개발한 코카콜라로 잘 알려져 있다아 코카콜라 제조 방식과 상표는 1889년 아사 캔들러가 사들여 1892년 코카콜라 컴퍼니를 세운다. 1948년에 이미 중국(中國)은 미국을 제외한 지역 중 유일하게 판매량이 백만 상자를 초과하는 시장으로 부상했으나 대륙의 공산당 정권 설립 후 철수했다. 본사는 조지아 주 애틀랜타에 있다아
