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작성일 23-07-27 02:58
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즉 커피시장이라는 큰 레드오션 속에서, 커피믹스 시…(To be continued )
순서
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다. 본 조는 이탈리아의 큰 커피시장과, 文化(culture) 적 이점은 충분히 활용하면서 이탈리아 커피믹스 시장의 선발주자가 되어보려고 한다. 그만큼 이탈리아는 커피의 역사(歷史)도 깊고, 국민들의 커피 사랑도 대단하다.레포트/경영경제
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설명
글로벌마케팅 보고서
ITALY & CANADA
커피믹스 수출 마케팅
[1] 이탈리아
1. 시장선정 배경
(1) 이탈리아의 커피文化(culture)
① 커피文化(culture) 에 친숙한 이탈리아: 유럽의 커피사랑은 대단하다. 한국은 1.8kg, 미국은 4.2kg 정도 소비하고 있다 그에 비해 이탈리아는 1인당 커피 소비량이 5.9kg로 mean(평균)을 훌쩍 뛰어넘는 많은 양을 소비하고 있다
③ 미개발 커피믹스 시장: 이탈리아는 커피시장은 크지만, 아직 커피믹스 시장은 개발되지 않았다. 그 중에서도 특히 이탈리아 사람들에게 커피는 생활의 일부나 다름없다. 이탈리아 사람은 하루 세번 커피 타임을 가지고, 에스프레소를 가장 즐겨 마신다. 우리가 흔히 마시는 카페라떼, 카푸치노, 마키아토, 아포가토는 모두 이탈리아어이다.
② 거대한 커피시장: 국제커피기구(ICO)에서 조사한 표에 따르면, 전 세계 mean(평균) 1인당 커피 소비량이 1.3kg정도 된다고 한다.
