비비안 속옷브랜드,비비안 시장分析,비비안 marketing ,시장세분화,유통 구조 개혁,고급화전략(戰略) ,소비자 니즈
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작성일 23-08-15 00:18
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1. 기업introduction
2. goal(목표) 시장
4. 4P5. 비교
3. 소비자니즈
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PART 01
VIVIEN
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01. 기업introduction
남영비비안 1954년 남영산업으로 설립되었다
1960년대 스타킹 시장을 선점한 후
본격적으로 브래지어 시장에 진출
내의류 시장의 독보적인 브랜드
비비안에서 스타트 11개의 Sub Brand
기능성과 편안함을 기반으로 맵시있고
자연스러운 스타일을 만들어주는 비비안은
젊고 현대적인 여성의 당당한 아름다움을 추구
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02. goal(목표) 시장
goal(목표) 시장
사회활동이 활발한
20ㆍ30대 여성에게 집중
20대 전후 주니어층
패션성을 가미한 `블루비비
50ㆍ60대 시니어층
기능성을 강화한 `노블랑쥬`
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기존의 기능성속옷은 몸매를 잡
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