지방신문의 위기와 시장의 구조적 불균형
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작성일 25-07-04 07:04
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지방신문의위기와시장의구조적불균형[1]
레포트/경영경제
지방신문의 위기와 시장의 구조적 불균형에 대해 설명(說明)했습니다.
지방신문의 위기와 시장의 구조적 불균형
2. data(資料) 및 연구방법
1) data(資料)
① 광주지역 신문산업과 관련해 밝혀진 formula(공식) 비formula(공식) 통계data(資料)
② 각종 실증적인 조사data(資料)
③ 참여 watch과 신문사 관계자들에 대한 심층 면접
2) 연구 방법
① 조사data(資料)와 신문사 경영실태(實態)를 알 수 있는 財務諸表에 대한 감사보고서 및 관련data(資料)를 통해 경제적 영역의 기술적인 analysis(분석) 시도
② 경영위기의 본질과 시장구조의 상호관련성이 제시하는 함의에 대한 논의를 통해 연구課題 제시
③ 신문시장구조의 變化와 관련하여 광고시장, 도구적 독자시장, 표출적 독자시장으로 나눠살핌
㉠ 도구적 시장: 시장 점유율로 표현되는 신문시장㉡ 표출적 시장: 독자들의 잠재적 욕구를 나타내는 심리적 시장
3. 광주지역 지방신문사의 경영 현실
1) 재무구조의 파행성
① 재무구조 상황
㉠ 연간 적자폭이 35～50억원 규모㉡ 부채총액과 유동부채 및 단기차입금 증가
② Cause : 시장 상황을 고려하지 못한 무리한 사업규모의 확장
2) 인력 구조조정과 임금삭감:3) 감면과 발행규모 축소
① 지면 축소 현상:
㉠…(생략(省略))② 발행부수 축소
① 지방지의 절대독자수가 큰 폭으로 감소했으며, 상대적인 시advantage유율이 낮아지는 추세
② 지방신문시장의 확대가 이뤄지지 않고 있으며, 병독 독자수도 거의 變化없음
③ 병독 패턴에 變化가 없는 상태에서 그 절대 비율이 낮음
④ 표출적 독자시장에서도 지방지는 경쟁력을 갖지 못함
① 광고매출 격감 Cause
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지방신문의 위기와 시장의 구조적 불균형에 대해 설명했습니다.
