`future(미래)형 marketing `을 읽고쓰기
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작성일 23-08-17 07:02
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그 다음으로는 포지셔닝을 하나의 통합적인 가치제안으로 생각해야 하며 이를 통해 연상하기 쉬운 브랜드를 구축해야 함을 말하고 있다 그리고 MOT(Moments of Truth)를 통해 모든 순간에서 브랜드를 관리해야 한다고 말하고 있다
전술적 마케팅은 마케팅 정보의 중요성에 대상으로하여 먼저 언급하며 MIC(Marketing information center)를 설치해서 거시環境, 업무環境, 기업環境 정보를 유지, 요점해야 한다고 말한다.
서평감상/서평
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설명
future(미래)형marketing by필립코틀러
`future(미래)형 marketing `을 읽고쓰기
필립코틀러의 미래형마케팅을 읽고 감상문을 작성하였습니다.
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戰略적 마케팅 부분에서는 마케팅에 대한 매니저들의 시각이 변화해야 함을 말하면서 마케팅이 수익을 창출할 수 있도록 노력해야함을 서두로 삼고, 세분화와 타겟팅을 하나로 묶어서 기회로 보았다.
그래서 기회의 파악과 목표(goal) 가치제공물을 개발하고 그에 따른 성공률을 측정(measurement)하기 위한 다음과 같은 formula도 언급하고 있다
전체적 성공률 = 기술적 완성의 확률 * 기술적 완성을 상품화할 확률 * 경제적으로 성공할 확률
이에 따른 수익 잠재성이 높은지에 따라 상품이나 서비스를 개발해야 한다. 필요한 거시 環境정보로는 인구통계적 추세, 경제 추세, 라이프스타일 추세, 기술적 추세, 정치 및 규제 추세를 알아야 하고…(drop)
필립코틀러의 future(미래)형marketing 을 읽고쓰기 감상문을 작성하였습니다.
