경쟁적 시장지위에 따른 기업의 marketing 전략(strategy)
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작성일 23-09-11 06:50
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(3) 사용율증대(More Usage)
제품의 사용량과 사용율을 증대시킴으로써 시장을 확대할 수 있다2) 시advantage유율유지전술(Protecting Marketing Share)
선…(drop)(1) 위치방어(Position Defence)
(2) 측면방어(Flanking Defence)
(3) 선제 공격적 방어(Pre-emptive Defence)
(4) 역공격적 방어(Cunter-offensive Defence)
(5) 기동적 방어(Mobile Defence)
(6) 축소적 방어(Contraction Defense)
3) 시advantage유율 확대전술(Expanding Market Share)
2. 도전기업의 마케팅 전술
1) 전술목적과 공격대상의 설정(Defining the Strategic Objective & Opponents)
(1) 선도기업
(2) 같은 규모의 경쟁기업
(3) 소규모의 국소적 기업
2) 공격전술의 선택
(1) 정면공격(Frontal Attact)
(2) 측면공격(Flank Attact)
(3) 포위공격(Encirclement Attact)
(4) 우회공격(Bypass Attact)
경쟁적 시장지위에 따른 기업의 marketing 전략(strategy)
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레포트/경영경제
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다.
(2) 신용도(New Uses)개발
이는 제품에 대한 새로운 용도를 발견하고 촉진함으로써 시장을 확대하는 것을 말한다. 예를 들어 나일론은 낙하산용으로만 쓰이다가 여러 방면으로 쓰임새가 늘어난 것은 이에 해당한다. 예를 들어 담배를 여성과 靑少年층에 수요를 창출한다면 이에 해당한다.설명
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