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작성일 23-09-11 03:43
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웰빙 트렌드와 다이어트 열…(생략(省略))
2. 기업introduce - 남양유업
3. 제품 introduce - 17茶
4. 설문조사 결과 및 분석
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레포트/경영경제
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`몸이 가벼워지는 17茶` 마케팅 전략(strategy)
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목차1.제품 선정 이유2.기업 introduce3.제품 introduce4.설문조사5.SWOT 분석6.STP 마케팅7.4P 전략(strategy)8.problem(문제점) 및 보완점
1. 제품선정 이유국내 차 음료 시장의 규모는 2004년 500억을 기록한 이래로 꾸준한 성장을 계속해온 결과 지난해 2007년에는 2600억, 올해 2008년에는 3500억에 이를 것이라고 추정되고 있따 특히 여름 성수기를 앞두고 각 기업마다 다이어트, 미용 등 여러 가지 컨셉을 내걸고 기업 간 경쟁이 치열하다. 2004년에는 전체 차 음료 시장의 80%를 녹차가 차지하였으나, 특유의 떫은 맛 때문에 소비자층을 넓히지 못하였다. 2005년에는 곡물로 부드러운 맛을 낸 혼합차 ‘2세대 차 음료’로 등장하였고 지난해인 2007년부터는 구수한 맛의 옥수수수염차가 ‘3세대 차 음료’로 떠올랐다.
소비자들이 건강을 중시하게 되면서 탄산음료 보다는 차 음료를 선호하게 되었고 이러한 차를 물처럼 마신다. 현재 혼합차, 옥수수수염차 등 시중에 판매되는 차 음료만 100여 종에 이른다.
