[마케팅]LG 생활건강의 중국(China) 마케팅 성공 사례 point 요약 (제품-HERCYNA 화장품)
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작성일 23-09-25 03:40
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[마케팅]LG 생활건강의 중국(China) 마케팅 성공 사례 point 요약 (제품-HERCYNA 화장품)
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중국(中國) marketing 성공事例(사례) analysis (LG생활 건강)
*LG 생활건강- HERCYNA 화장품
1. 5C analysis
(1) COMPANY
94년 항주 진출, LG항주일성화장품 유한공사 설립.95년 공장 설립, 96년 본격적 영업처음 . 현재 상해,절강성,강소성에 판매주력.
제품출시: 96년 에쌍스,미네르바 99년 미네르바실키,뜨레아
라끄베르,이자녹스-라끄베르 상표권상실-헤르시나 출시
공장:항주 상해:판매 법인,R&D 센터(천연물 연구소) 운영
*LG시장규모:03년3월기준 3000만불 , 경상이익 : 약 200만불
(2) COMPETITORS
회 사AUPRES
OLAY
鄭明明
상해시advantage(장점) 유율
12.2%
10.29%8.29%
가) 羽西(우서)
*92년 근우서화장품(심천) 유한공사 설립*96년 COTY 와 연합
나) 上海 鄭明明
*93년 상해서 설립한 대표…(省略)다) 라네즈
라) KAHEBO
마) AUPRES
3. (1)SEGMENTATION
- 먼저보기를 참고 바랍니다.
