프로스펙스W 마케팅 戰略분석과 프로스펙스 브랜드분석및 프로스펙스 새로운 마케팅戰略 제안
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작성일 23-09-27 21:52
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하지만 재계 서열 16위였던 LS 그룹이 회사를 인수하면서 회생의 발판을 찾는다. 이에 더불어 프로스펙스는 전방위적인 기업 혁신에도 나선다. 수많은 경쟁 기업들이 워킹화 시장에 뛰어들고 있기 때문일것이다 . 전 연령층을 대상으로 진행한 자체 설문조사 결과 워킹화 시장 1위라는 이름을 가졌음에도 불구하고 아직 프로스펙스는 ‘기능’과 ‘패션’ 중 어느 하나도 고객의 마음속에 자리 잡지 못하고, 노후화된 브랜드 이미지를 가…(투비컨티뉴드 )
2. 워킹화 시장environment分析
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Marketing Brand Analysis
Project
Part1: 프로스펙스에 대한 分析
1. 프로스펙스 기업선정이유
- 프로스펙스의 성장, 하지만 안심할 수 없는 시장국제상사를 모태로 한 프로스펙스는 2000년대 나이키와 아디다스의 국내 진출 이후 쇠락의 길을 걸었다. 이러한 공격적인 marketing 으로 워킹화 시장 1위라는 기록을 세우게 되지만 아직 프로스펙스가 안심하기에는 이르다. 프로스펙스는 기존의 아웃도어 시장에서의 경쟁에서 승리하지 못할 것이라는 판단으로 ‘워킹화’라는 새로운 분야로 진출한다. 프로스펙스 브랜드 로고를 변경하고 프로스펙스 W라는 브랜드 명칭으로 기업 확장의 발판으로 삼는다.
