신한카드 IMC 전술
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작성일 23-10-02 14:22
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사례(instance)조사 신한카드 IMC 전략(strategy)
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C O NTENTS
1. 브랜드 자산 구축
2. 신한카드의 IMC 전략(strategy)
3. marketing 성과
브랜드 자산(Brand Equity)
브랜드 자산 구축
광고 캠페인
기타 marketing 커뮤니케이션 활동
4. 結論(결론)
5. 토론
토론 주제
질의 응답
① 브랜드 인지도 구축
② discrimination적 브랜드 이미지 구축
③ 고객 관계 구축
④ 고객 관계 강화
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브랜드 자산 구축
사례(instance)조사_신한카드 IMC 전략(strategy) 01
브랜드 자산(Brand Equity)
브랜드 자산 구축
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브랜드 자산 (Brand Equity)
1. 브랜드 자산 구축
어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 marketing 效果(효과).
(높은 상표애호도, 시advantage(장점) 유율 또는 수익 등) - Keller, 1992
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브랜드 자산 구축
1. 브랜드 자산 구축
성숙기에 들어선 제품군의 경우 경쟁제품 간 제품속성에서의 차이가 줄어들고 있음.
▼
브랜드 이미지에서의 discrimination화가 지속적 경쟁우위의 원천
이제 소비자는 상품뿐만 아니라 높은 인지도와 discrimination화된 이미지를 가진 파워브랜드를 구매
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신한카드의 IMC 전략(strategy)
사례(instance)조사_신한카드 IMC …(省略)
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레포트/경영경제
신한카드,IMC,전략,경영경제,레포트
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신한카드 IMC 전술
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신한카드 IMC 전술
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