marketing 에 서 고려해야 할 주요 사회 culture 環境
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작성일 23-11-20 14:19
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따라서 마케팅 관리자는 각각의 하위 文化(culture) 의 특…(skip)
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marketing 에 서 고려해야 할 주요 사회 culture 環境
레포트/경영경제
다. 예를 들면 기독교 신자와 불교 신자, 노인 과 청년의 文化(culture) 가 같을 수는 없다. 이러한 1차 적인 신념과 가치는 부모로부터 자식들에게 전달되며 학교, 종교 단체, 기업 및 政府 등과 같은 주요 사회기관 및 사회조직에 의해 더욱 강화된다된다. 1차 신념과 가치는 특정 사회에서 고도의 지속성을 가진다. 이와 함께 인간은 2차 적 신념과 가치도 가지게 되는데 이것은 새로운 사회적 effect력이 나타나면 비교적 쉽게 變化(변화)할 수 있는 것이다.
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마케팅에서 고려해야 할 주요 사회 文化(culture) environment(환경)
1. 사회, 文化(culture) 적 environment(환경) 에서의 마케팅 전략(strategy)
① 소비자의 2차 신념을 공략하라.
인간은 그 중요성이 각기 다른 여러 가지 신념과 가치를 가질 수 있는데 그 중 가장 중요한 것이 1차 신념(point적 신념)과 가치이다. 예를 들면, 성인이 되면 결혼해야 된다고 믿는 것은 1차적 신념에 속하고, 일찍 결혼해야 한다고 믿는 것은 2차 적 신념에 속하는 것이다.
② 하위 文化(culture) 를 표적 시장으로 선택하라.
전체 文化(culture) 내에는 여러 가지 하위 文化(culture) 가 존재하며 각각의 하위 文化(culture) 집단은 독특한 행동 양식과 각기 다른 욕구와 소비 행태를 나타낸다.
